Tudor Galoş (Microsoft) poate fi considerat veriga lipsă dintre bloggeri şi corporatişti. Cu un blog de aproape 5 ani şi o experienţă în cadrul mega-corporaţiei Microsoft mai mare de 5 ani reuşeşte să se situaze undeva la mijlocul baricadei dintre cele două tabere.
La BlogTrip Oradea Tudor a vorbit despre modul în care este perceput un blogger de către o corporaţie şi despre criteriile pe care firmele se bazează în momentul în care se decid cum să investească bugetele de marketing din respectivul an. S-a discutat şi modalitatea în care este împărţită atenţia celor de la PR între Old Media (media tradiţională – ziare, reviste, spoturi TV/radio etc) şi New Media (în principal promovarea online şi web2.0).
Câteva sfaturi importante de la Tudor:
- Nu folosi blogul ca un instrument de răzbunare;
- Încearcă să tratezi orice subiect într-un mod cât mai subiectiv;
- Nu trebuie să fii perceput ca fiind ieftin.
O firmă va avea anumite rezerve în momentul în care îi va fi propusă o campanie pe blogul tău dacă se observă ca în anumite articole abordezi un stil “răzbunător” cu privire la anumite produse/servicii/persoane cu care nu te-ai inţeles. Încearcă să rămâi subiectiv şi să judeci totul din ambele privinţe (lucruri bune/lucruri rele).
Relaţia dintre bloggeri şi corporatişti ar trebui să fie mai strânsă, mai ales pentru capacităţile de influenţare pe care le pot avea bloggeri în comunitatea lor şi modul în care aceştia pot duce la bun sfârşit o campanie în respectiva comunitate. Bugetele pentru campaniile new media trebuiesc mărite pentru că ele reprezintă viitorul advertisingului românesc. În prezent majoritatea bugetelor sunt investite în media tradiţională şi anume reclame tv şi radio la preţuri extraordinar de mari pentru un timp de difuzare relativ scurt.
În ultimul timp am asistat la multe modificări în mass media şi în mediul “printed” (ziare, reviste etc). De exemplu un clip video de maxim 10 secunde difuzat pe un monitor mare plasat la o intersecţie în Iaşi costă peste 1000 euro lunar iar de reclamele TV nici nu mai vorbim. În schimb campanii făcute prin intermediul bloggerilor la anume produse (de testat sau de folosit) se pot dovedi mult mai convingătoare si fiind făcute pe bloguri nişate pot converti mai uşor vizitatorii în clienţi. Aici poate fi şi vina bloggerilor care acceptă preţuri relativ mici (în comparaţie cu celelalte canale de difuzare) pentru a afişa reclamă produsului. Corporaţiile vor muta încet, încet bugetele de marketing în new media în timp ce ziarele se vor închide rând pe rând iar televiziunile vor pierde încrederea audienţei. Criza economică se poate dovedi de ajutor în asemenea situaţii ea declanşând o reinventare masivă în rândul corporaţiilor care vor aloca bugetele în moduri mai inteligente şi mai de impact pentru posibilul client.
Discutăm mai mult despre modalităţile în care noi bloggeri putem vinde reclamă pe blog şi cum să evaluăm preţul acesteia într-un articol special.
—
Tudor a discutat o parte din aceste aspecte şi a sfătuit bloggeri prezenţi la wordkshop în privinţă atitudinii şi a comportamentului faţă de o corporaţie sau faţă de un produs. Acest articol a pornit ca o continuare a discuţiei de la Blogtrip Oradea şi sper să continuie aici în comentariile voastre.